De fleste skjønner at god og uavhengig journalistikk, som passer på samfunnet vårt, er viktig. Det ikke like mange snakker høyt om, er at dette koster penger. Det har det alltid gjort. Nyheter er rett og slett ikke gratis å lage. Samfunnsrollen til redaktørstyrte medier blir viktigere i en tid der store deler av den offentlige samtalen flyttes til globale plattformer uten redaktøransvar, der våre felles sannheter utfordres.

Redaktørstyrte medier er en viktig del av et åpent samfunn og journalistikken koster penger å lage. Schibsteds medier finansieres gjennom en kombinasjon av abonnement og annonser. Slik har det vært siden lenge før aviser kunne leses på internett. Begge deler er nødvendig for å kunne ha bred journalistisk dekning, holde deler av innholdet åpent tilgjengelig og samtidig utvikle sterke redaksjonelle miljøer.

Samtidig tolkes kravene til samtykke og personvern strengere enn tidligere. Brukerne skal få tydelig informasjon og et reelt og opplyst valg. Det synes vi er bra. Schibsted annonsevalg er vår måte å møte denne utviklingen på, og er i tråd med praksis blant mediehus i mange europeiske land. Løsningen gir brukerne et tydelig valg, samtidig som den bidrar til å finansiere uavhengig journalistikk som ivaretar sannheten i samfunnet vårt.

Schibsted har over lang tid jobbet med personvern for å sikre våre brukere, og vi kommer til å fortsette med dette fremover. Også de som samtykker til å dele opplysninger, sikres godt personvern hos oss.

Du kan velge mellom to alternativer:

- Du kan godta at vi bruker begrensede opplysninger om hvordan du bruker våre tjenester, samt data vi har tilgang til gjennom din Schibsted-konto, til å vise mer relevante annonser.

- Du kan betale en mindre månedlig sum og bruke tjenestene uten at disse opplysningene brukes til å vise deg personaliserte annonser.

Det redaksjonelle innholdet er det samme uavhengig av hva du velger. Personvernet ditt er ivaretatt uansett.

Schibsted annonsevalg handler om hvordan journalistikken skal finansieres, og om hvordan vi kan tilby annonsører relevante annonseprodukter i konkurranse med globale teknologiplattformer.

Det koster penger å produsere nyheter. Annonseinntekter sørger for at abonnementsprisene våre holdes lavere og at vi kan tilby uavhengig journalistikk til brukerne våre uten betaling.

Den største misforståelsen er at dette fremstilles som et valg mellom personvern og ikke personvern. Men vi forstår at mange lurer på dette som følge av hvordan løsningen er blitt omtalt i offentligheten den siste tiden.

Schibsted ivaretar personvernet ditt uansett. Det er fordi vi er underlagt de strenge personvernreglene i det europeiske personvernregelverket GDPR, uavhengig av hvilket valg du tar knyttet til deling av opplysninger. De aller fleste av våre brukere delte allerede data med oss før innføringen av annonsevalg. Disse hadde, og har fortsatt, et sterkt personvern.

Kort oppsummert:
- Vi ivaretar personvernet ditt uansett.
- Vi samler ikke inn sensitive opplysninger.
- Vi selger ikke personopplysninger.
- Vi følger personvernreglene (GDPR) uansett hvilket valg du tar.

Det vi snakker om er begrenset informasjon som gjør annonser mer relevante.

Schibsteds nettaviser samler ikke inn sensitive data, og vi selger ikke noen av våre brukerdata til andre aktører. Vi følger personvernreglene (GDPR) uansett hvilket valg du tar.

Kjøp og salg av digitale annonser gjennomføres ved hjelp av teknologi og ved bruk av data. Schibsted er på dette området avhengig av å delta i det samme teknologisystemet som alle andre nettsteder som har annonser, både andre norske og europeiske aviser og andre typer nettsteder.

Schibsted har strengere interne regler knyttet til datahåndtering enn det loven krever og det som er praksis mange steder. Vi behandler data knyttet til våre egne tjenester og data vi har tilgang til gjennom din Schibsted-konto.

Brukere plasseres deretter i store grupper, og målretting skjer for å treffe brede målgrupper. Vi lager ikke annonsesegmenter basert på sensitive data. Et typisk annonsesegment kan i stedet se slik ut:

Eksempel 1: Mann, 25–30 år, Oslo, interessert i musikk og underholdning
Eksempel 2: Kvinne, 30–35 år, Stockholm, interessert i løping og sport

Schibsted annonsevalg betyr med andre ord ikke at vi begynner å samle inn helt nye typer data. Det er akkurat samme type data som brukere har delt med oss i årevis. Det som er nytt, er at vi er tydeligere på hvordan dataene brukes, og ber brukerne ta et aktivt, informert valg.

Det er fire ting vi deler:

- Enheten din - for eksempel hva slags mobil du bruker
- Nettleseren - altså om du bruker Safari eller noe annet
- IP-adressen, som viser omtrent hvor i landet du er
- Og hvilke sider du leser i våre aviser

For eksempel får annonsørene vite at jeg bruker Safari på iPhonen min, at jeg er i Oslo-området og leser veldig mye forskjellig av journalistikken fra Schibsteds mediehus.

Det er egentlig det personaliserte annonser handler om.

Vi har en rekke tiltak på plass for å sikre personvern for våre brukere, og for å sørge for kontroll på våre kunders data. Herunder sikrer vi kontroll på hvilke tredjeparter vi samarbeider med. Det understrekes at vi ikke selger noen av våre brukerdata til andre aktører, og at tredjeparter ikke får tilgang til sensitive data, eller identifiserbar informasjon.

Vi deler ikke navn, e-postadresse, telefonnummer eller kundeopplysninger fra Schibsted-kontoen din for målrettet annonsering.

Det er ingen som kan identifisere deg, og det er heller ikke det som er formålet.

Nei. Schibsted er ikke en global teknologiplattform som samler inn og kombinerer data om brukere på tvers av store deler av internett.

Vår bruk av data til personaliserte annonser er langt mer avgrenset. Den handler om Schibsteds egne tjenester, og formålet er å vise mer relevante annonser som bidrar til å finansiere journalistikken.

Dette er en viktig forskjell fra globale plattformer, der brukerdata ofte samles inn på tvers av mange tjenester og brukes for å maksimere kommersiell verdi. Schibsteds formål er å finansiere redaktørstyrte medier.

Det er viktig å huske hva annonseinntektene faktisk brukes til. De brukes til å finansiere journalistikk som er viktig for landet vårt. Journalistikk som passer på makt og ansvar. Journalistikk som holder folk informert. Og journalistikk som bidrar til et åpent og velfungerende demokrati.

Abonnementsinntekter alene kan ikke alene finansiere all journalistikken du får fra våre mediehus. Uten annonseinntekter vil konsekvensen over tid bli mer innhold bak betaling, høyere priser eller mindre journalistikk.

Schibsted annonsevalg er derfor ikke et forsøk på å gjøre journalistikken mindre tilgjengelig. Tvert imot er det et forsøk på å bevare en modell der journalistikk fortsatt kan være tilgjengelig for mange.

Det gjør vi også. Men annonser som ikke kan tilpasses ulike brukergrupper har lavere verdi for annonsørene. Da må det ofte vises flere annonser for å oppnå samme effekt.

Mer relevante annonser gir bedre effekt for annonsørene, mindre tilfeldig annonsestøy for brukerne og viktig finansiering til journalistikken.

Det er denne balansen Schibsted annonsevalg forsøker å ta vare på: et sterkt personvern, et tydeligere valg for brukerne, en bedre brukeropplevelse og en bærekraftig finansiering av journalistikken.

Vi har registrert at enkelte abonnenter har oppfordret oss til heller å øke prisene på abonnement, fremfor å innføre Schibsted annonsevalg. Men med denne løsningen er det du selv som får valget mellom å betale mer for journalistikken, eller dele opplysninger som gir deg mer relevante annonser og en bedre brukeropplevelse.

Ja. Lignende modeller er tatt i bruk eller vurdert av flere store europeiske mediehus og digitale tjenester. The Guardian i Storbritannia, Die Welt i Tyskland, Iltalehti i Finland, Feltet i Danmark, Le Monde i Frankrike og El Pais i Spania er noen eksempler på mediehus som har brukt lignende modeller over lengre tid. Dette er en del av en bredere utvikling der redaktørstyrte medier leter etter måter å opprettholde finansieringen av journalistikken på innenfor strengere personvernregler.

Schibsted annonsevalg er utviklet etter grundige juridiske vurderinger og med utgangspunkt i europeisk praksis og veiledning fra tilsynsmyndigheter i flere land. Schibsted er likevel klar over at dette er et område i utvikling. Derfor følger vi arbeidet i Europa tett og vil vurdere ny veiledning og nye avklaringer når de kommer.

Vi forstår at Schibsted annonsevalg reiser spørsmål. Det er bra at spørsmål om personvern, samtykke, annonsefinansiering og journalistikkens fremtid diskuteres grundig. Samtidig er vi sterkt uenige i fremstillingen av dette som et valg mellom personvern og ikke personvern.

Vårt syn er at Schibsted ivaretar brukernes personvern uansett valg. Det brukeren tar stilling til, er om begrensede opplysninger fra Schibsteds egne tjenester kan brukes til personaliserte annonser, eller om brukeren heller vil betale for å unngå dette.

Vi mener også det er feil å sammenligne Schibsted direkte med globale teknologigiganter. Schibsteds bruk av data er langt mer avgrenset, og formålet er et annet: å finansiere redaktørstyrt journalistikk.

Når det gjelder klager og vurderinger fra myndigheter, vil Schibsted samarbeide med relevante tilsyn og gi den informasjonen som trengs.

Nei. Du kan si opp abonnementet ditt uten å samtykke til personaliserte annonser og uten å betale for Schibsted annonsevalg.

Du kan administrere abonnementet ditt via «Min side» hos det aktuelle mediehuset eller ved å kontakte kundeservice.

Vi er klar over at enkelte brukere har oppfattet dette annerledes. Derfor har vi gjort det enklere å finne frem til «Min side» ved å legge inn en direkte lenke i vinduet der brukerne blir presentert for Schibsted annonsevalg.

Datatilsynet har ikke bedt oss om å vente med å innføre annonsevalg. Schibsted har siden 3. februar søkt en dialog med Datatilsynet om saken i Norge, uten respons,
men hadde et informasjonsmøte med tilsynet i starten av juni.

Flere europeiske land har allerede sagt noe om hvordan denne typen løsninger kan brukes innenfor regelverket, og det er ventet at det vil komme mer veiledning fremover. Det viser at dette ikke er et spørsmål med et enkelt ja- eller nei-svar. Da vi utviklet Schibsted annonsevalg, la vi vekt på erfaringer og vurderinger fra andre europeiske land som har jobbet med de samme problemstillingene.

Fordi utviklingen ikke står stille. Kravene til samtykke og dokumentasjon tolkes strengere enn tidligere. Samtidig flyttes stadig mer av annonsemarkedet til globale teknologiplattformer.

For redaktørstyrte medier skaper dette et reelt dilemma: Hvordan skal journalistikken finansieres når annonsemarkedet endrer seg, reguleringene skjerpes og konkurransen fra globale plattformer blir sterkere? Schibsted annonsevalg er vårt svar på dette dilemmaet.

Nei, Meta-saken betyr ikke at innføringen av Schibsted annonsevalg er ulovlig. EU har innført et eget regelverk for de største globale plattformene, kalt Digital Markets Act (DMA). Under denne regnes Meta som en såkalt “digital portvokter” (gatekeeper på engelsk). Dette er store teknologiselskaper som kontrollerer viktige innganger til digitale markeder. Tanken er at mange bedrifter og brukere er avhengig av plattformene deres for å nå hverandre, slik at portvokterne får betydelig makt over konkurransen. Portvoktere må følge særskilte regler gjennom Digital Markets Act, blant annet om hvordan de kan bruke personopplysninger på tvers av tjenester.

Schibsted er, i likhet med andre europeiske mediehus som har innført lignende modeller, ikke en portvokter, og reguleres derfor av de alminnelige personvernreglene slik som GDPR, ikke av DMA. Flere europeiske datatilsyn har anerkjent at modeller som Schibsted annonsevalg kan brukes, forutsatt at man følger visse juridiske kriterier. Når vi innfører annonsevalg i Norge og Sverige følger vi flere andre medier i Europa, som The Guardian i Storbritannia, Die Welt i Tyskland, El Pais i Spania, Le Monde i Frankrike, Iltalehti i Finland og Feltet i Danmark.

For brukere som ikke har abonnement på en betalt redaksjonell tjeneste, er prisen 49 kroner per måned. For abonnenter er prisen 39 kroner per måned. Abonnenter betaler mindre fordi de allerede bidrar til finansieringen av journalistikken gjennom abonnementet sitt.
Prisen er satt for å reflektere verdien av de annonseinntektene som faller bort når brukerdata ikke kan samles inn og brukes til personaliserte annonser.

Betalingen gjelder utelukkende for å bruke tjenestene uten innsamling og bruk av brukerdata til personaliserte annonser. Det er ikke et abonnement på innhold, og det gir verken reklamefri tilgang eller ekstra innhold.

Ja. Også abonnenter må ta stilling til Schibsted annonsevalg. Det er fordi abonnement og annonser finansierer ulike deler av journalistikken vi lager. Selv om du betaler for et abonnement, er annonseinntekter fortsatt en viktig del av finansieringen av mediene våre.

Med Schibsted annonsevalg kan du velge om opplysninger fra din bruk av våre tjenester kan brukes til å vise mer relevante annonser, eller om du heller vil betale for å bruke tjenestene uten dette.

Personvernet ditt er ivaretatt uansett hvilket valg du tar.

Nei. Abonnementet ditt gir deg tilgang til journalistikken og innholdet du betaler for. Schibsted annonsevalg handler om noe annet: om opplysninger fra din bruk av tjenestene våre kan brukes til å vise deg mer relevante annonser.
Dersom du ikke ønsker dette, kan du velge å betale en mindre månedlig sum i stedet. Det er derfor ikke et ekstra abonnement på innhold, men et alternativ til bruk av data for personaliserte annonser.
Personvernet ditt er ivaretatt uansett hvilket valg du tar.

Ja. Du kan når som helst trekke samtykket ditt tilbake. Dette gjør du ved å hente opp innstillingene for cookies, som er tilgjengelige på nettstedene våre.

Schibsted annonsevalg gjelder for annonseformål, og du har to valg:

- Du kan godta at vi bruker begrensede opplysninger om hvordan du bruker våre tjenester, samt data vi har tilgang til gjennom din Schibsted-konto, til å vise mer relevante annonser.

- Du kan betale en mindre månedlig sum og bruke tjenestene uten at disse opplysningene brukes til å vise deg personaliserte annonser.

Schibsted annonsevalg innføres på de mediene og tjenestene våre som er helt eller delvis annonsefinansierte. Det gjelder først og fremst våre redaktørstyrte nyhetsmedier på nett.

Tjenester som i liten eller ingen grad er annonsefinansierte, eller som av tekniske eller plattformmessige grunner ikke kan omfattes i første omgang, vil enten være unntatt eller vurderes separat.

Samtykke gjelder kun for det nettstedet der det gis, slik ordningen er i dag. Det betyr at brukere som ikke er innlogget, kan bli bedt om å ta valget på flere av Schibsteds nettsteder.

Dersom en bruker velger betalingsalternativet i Schibsted annonsevalg, vil dette derimot gjelde på tvers av alle Schibsteds nettsteder der løsningen er innført. Fordi dette er en løpende betaling, må brukeren være innlogget for at valget skal gjelde på tvers av mediene.

I praksis betyr dette at samtykke håndteres på domenenivå, mens betalingsalternativet gjelder på tvers av deltakende Schibsted-medier for innloggede brukere.

For å bruke nettstedene våre som i dag, må du enten samtykke til bruk av data til personaliserte annonser eller velge betalingsalternativet. Dersom du ikke ønsker noen av delene, vil det ikke være mulig å bruke de digitale tjenestene på samme måte som i dag.

Dersom du ønsker å administrere abonnementet ditt, kan du fortsatt gjøre dette via «Min side» hos det enkelte mediehus, uten at du må samtykke til personaliserte annonser eller betale.

VG: https://www.vg.no/minside
Aftenposten: https://www.aftenposten.no/minside
Bergens Tidende: https://www.bt.no/minside
Stavanger Aftenblad: https://www.aftenbladet.no/minside
E24: https://e24.no/minside